Comment se différencier dans le secteur très concurrentiel de l’automobile? Lors du lancement du nouveau Scénic, la marque Renault a choisi de miser à la fois sur le courrier et la réalité augmentée… Une stratégie payante. Décryptage.
Allier l’envoi d’un courrier traditionnel à la nouvelle technologie, telle fut la nouvelle stratégie marketing développée par Renault pour promouvoir le nouveau Scénic.
Les personnes ciblées ont en effet pu admirer la nouvelle mouture de ce monospace à travers un courrier et une présentation en 3D sur leur smartphone !
Plus que l’envoi d’un objet publicitaire, cette stratégie de communication média originale s’est avérée impactante, puisque 8 prospects sur 10 ont gardé la publicité en mémoire.
Le taux de conversion a également été très satisfaisant.
Avec cette campagne révolutionnaire bien ciblée, pensez-vous que Renault a réussi à faire revivre la perception de l’objet média ?
